Търговските марки Coca-Cola и Pepsi са много популярни сред жителите на много страни от дълго време. И в същото време двете гигантски компании водят ожесточена война помежду си - за място на пазара и увеличаване на броя на дивидентите.
Продуктите на компаниите Coca-Cola и Pepsi практически не се различават по вкуса си. Това беше потвърдено в експерименти, при които хората бяха завързани с очи и помолени да познаят къде е напитката. В допълнение, много потребители сляпо отдават предпочитание на марката Pepsi, макар да правят информиран избор, те все пак купуват продукти на Coca-Cola.
Защо Coca-Cola изпреварва Pepsi в това съперничество? Всичко е свързано с добре обмислена маркетингова политика. Хладилниците с марка Coca-Cola с продукти вътре се парадират в почти всеки супермаркет и исторически марката се появи десет години по-рано от Pepsi, след като успя да заеме тази търговска ниша.
Марката Pepsi е родена през 1902 г., по времето, когато приходите от продажби на продуктите на Coca-Cola вече са били 120 000 долара годишно. Пепси получи поддържаща роля, освен това марката, в стремежа си към лидера, започна да го имитира по много начини.
Експертите казват, че рекламите, произведени от компанията Coca-Cola, са много красиви и креативни. Според тях никой не може така умело да играе на универсални човешки ценности, да създава празнична атмосфера, както прави Coca-Cola.
Мистерията около самото производство на напитката Coca-Cola, нейната „тайна формула“, прави содата по-привлекателна и за потребителите. В същото време Pepsi абсолютно не крие състава на продукта си, изброявайки всички съставки на етикета на бутилката.
Coca-Cola също подчертава своята отдаденост на традициите. Така че през целия период на своето съществуване компанията никога не е променяла радикално дизайна на етикета на напитката и Pepsi е правила това много пъти. Освен това, позиционирайки се като марка за зрели хора с утвърдени ценности, Coca-Cola отново спечели в това. Младежите, към които се насочва Pepsi, често променят своите вкусове и нагласи, а също така компанията трябва непрекъснато да търси нещо ново, което да няма положителен ефект върху продажбите на своите продукти.
