Много хора просто са чували, че всичко е гениално. А. П. Чехов каза, че краткостта е сестра на таланта. Често успехът отива при тези, които изразяват мислите си по-ясно. И така, как да излезете с прости, разбираеми и в същото време атрактивни лозунги?
Пишете много
За да излезете с един ярък и запомнящ се лозунг за услуга или продукт, трябва да напишете много страници. Малко хора успяват да „измислят“красива и разбираема фраза за първи път. Ленин, Стив Джобс - създатели на прости и разбираеми речеви формули за масите, писаха текстове в продължение на часове, запазвайки всичките си идеи на хартия.
Най-лесният начин е да запишете всичко, което ви хрумне. Този метод на размисъл, иначе наречен „свободен текст“, може да ви помогне, ако отделяте поне 10 минути на ден за този урок. След няколко дни ще имате достатъчно материал, за да създадете красив лозунг.
Лозунгът идва от английски на slog, което означава „удари силно“.
Винаги бъдете нащрек
Мощна мисъл може да дойде по всяко време и трябва да сте готови да я запишете, дори ако сте в такси. Дори Алберт Айнщайн каза: "Лошият молив е по-добър от всеки много добър спомен."
Владимир Маяковски, който е известен не само със своите стихове, но и с рекламни речи, пише в статията си „Как да правим стихове“: За писател тефтерът е всичко “. Трудно е да се спори със съветската класика.
Знаете за какво пишете
Копирайтърите обикновено правят задълбочено проучване на продукта, за който пишат. Колкото повече знаете за продукт, услуга или проблем, толкова повече шансове имате да създадете поразителен лозунг. Може да се използва всякаква, най-малката подробност. Така че лозунгът на Apple за преносим Ipod плейър „Хиляда песни в джоба ви“не беше направен за 5 минути мозъчна атака. Компанията за ябълки има какво да научи.
Според великия рекламодател Дейвид Огилви: „Заглавията се четат средно 5 пъти по-често от телесното копие“.
Положителни думи
Използвайте думи с положителна емоционална конотация. „Бързо“, „лесно“, „ново“, „точно сега“във вашия лозунг ви позволява да привлечете вниманието на читателя и да го накарате да прочете вашата статия или да използва предлаганата услуга.
Парите като критерий
Опитайте се да комуникирате ясно на аудиторията си какви ползи носи вашето предложение. Почти всичко може да бъде намерено в пари или еквивалент на времето.
И така, Google спестява десетки минути от обикновения човек всеки ден. Нека умножим тези минути по средния брой дни на живот и броя на потребителите на системата. Спестяването на време е спасяването на част от живота ни от ненужни неща. Лозунгът може да бъде: „Google спасява 5000 живота годишно“.
Като правило е важно хората да научат едно наистина отличително свойство на даден продукт, за да „купят“вашата идея. Ако успеете да представите идеята си в ярка, свежа, запомняща се обвивка, можете да бъдете поздравени за раждането на нов лозунг.
